Retrospectiva – Programa de cine mudo patrocinado por Schweppes (“es la tónica”)

    Retrospectiva – Programa de cine mudo patrocinado por Schweppes (“es la tónica”)
    Retrospectiva – Programa de cine mudo patrocinado por Schweppes (“es la tónica”)
    Retrospectiva – Programa de cine mudo patrocinado por Schweppes (“es la tónica”)
    Retrospectiva – Programa de cine mudo patrocinado por Schweppes (“es la tónica”)

Características:

  • Datación: 1973 - 1975
  • Made in: ESP

Info:

 
Descripción técnica y contenido 
Este folleto pertenece a una serie de programas culturales patrocinados por Schweppes, empresa que en los años 70 desarrolló en España una activa estrategia publicitaria basada en el apoyo al cine clásico y de autor.
El documento anuncia una retrospectiva de cine mudo —probablemente proyectada en cines o ciclos culturales— con la imagen icónica de Harold Lloyd colgado del reloj en “Safety Last!” (1923), símbolo internacional del cine cómico de la era muda. 
El texto mecanografiado en la portada, dispuesto en columnas verticales, menciona una lista de filmes representativos del período mudo y de comedia clásica, entre ellos títulos relacionados con Charlot (Chaplin), Buster Keaton, Los Hermanos Marx, Harold Lloyd y otros grandes del slapstick. 
El reverso (imagen mostrada) incluye la publicidad institucional de Schweppes con su logotipo geométrico y el famoso lema comercial: 
“Schweppes es la tónica.”

 
Contexto histórico 
Durante los años 70, Schweppes España impulsó diversas acciones culturales vinculadas al cine clásico y al humor, como ciclos de proyección, ediciones de programas y colaboraciones con revistas o salas de arte y ensayo.
Estas retrospectivas se integraban en una corriente de revalorización del cine mudo que se desarrolló en Europa en esa década, paralela al auge de la televisión y la nostalgia cinematográfica. 
 

Referencia: #38020