Este objeto es un programa de mano original utilizado para promocionar la proyección de la película estadounidense "Al sur de San Luis" (South of St. Louis, 1949), protagonizada por Joel McCrea y Alexis Smith. La proyección tuvo lugar en el Cine Casino Caldense los días 23 y 24 de enero de 1954.
El reverso detalla el programa doble, que incluía también la película "Reto a la muerte" (con Alan Ladd) y el obligatorio Noticiario NO-DO. Los programas de mano eran una forma muy popular y económica de publicidad cinematográfica en la España de la posguerra, sirviendo hoy en día como un testimonio sociológico invaluable de los hábitos de ocio de la época.
Nota del tasador: El valor de este tipo de ephemera cinematográfica suele ser modesto, dependiendo del estado, la película y el cine local, siendo principalmente de interés para coleccionistas de cine clásico, memorabilia local o diseño gráfico de mediados del siglo XX.