Descripción técnica y contextual
Los creadores de imagen es una obra fundamental en el ámbito de la historia de la publicidad y el marketing moderno, que examina cómo las principales campañas publicitarias de la segunda mitad del siglo XX definieron el consumo y la identidad cultural de los Estados Unidos.
El autor, William Meyers, periodista y analista de medios, explora el proceso mediante el cual la publicidad transformó marcas ordinarias en símbolos universales de estilo de vida, poder o estatus.
A través de casos emblemáticos —Marlboro, Apple, Chrysler, American Express, Philip Morris y otros—, el libro describe cómo los equipos creativos de Madison Avenue (Nueva York) construyeron los grandes relatos visuales del capitalismo contemporáneo.
El subtítulo en portada resume el enfoque:
“Cómo se crearon en Madison Avenue las grandes campañas publicitarias. Cómo Marlboro pasó de cigarrillo sin éxito a símbolo de la masculinidad norteamericana, cómo Apple llegó a competidor de IBM, cómo Chrysler se salvó de una segura quiebra.”
El contenido se organiza en once capítulos que funcionan como estudios de caso, desde la relación entre psicología y marketing (La publicidad descubre a Freud) hasta el auge de los medios de comunicación y el cable en los años 80.
El libro se inscribe en la tradición crítica iniciada por Vance Packard con Los persuasores ocultos, pero con una mirada más documental y centrada en los mecanismos de la comunicación corporativa.
Referencia: #37905
